L’immagine di Atrani è diventata negli anni un elemento riconoscibile ben oltre i confini della Costiera Amalfitana, utilizzata anche da grandi marchi internazionali e, in alcuni casi, riprodotta su prodotti e souvenir con riferimenti geografici errati. Il Comune ha deciso ora di intervenire con un regolamento dedicato alla tutela e all’utilizzo dell’immagine del borgo, distinguendo gli impieghi liberi da quelli con finalità commerciali.
Il nuovo strumento è stato presentato nella Sala Bottiglieri di Palazzo della Provincia di Salerno dal sindaco Michele Siravo e dal professor Salvatore Sica.
Uso personale e cronaca restano liberi
Il regolamento introduce una disciplina specifica senza incidere sugli utilizzi personali, di studio, ricerca e cronaca, che continueranno a essere consentiti liberamente.
Il principio cambia, invece, quando fotografie e rappresentazioni di Atrani vengono impiegate per ottenere un ritorno economico. In questi casi saranno previste regole precise e tariffe considerate eque, da valutare in relazione alle diverse modalità di utilizzo.
Il professor Sica non ha indicato importi prestabiliti, spiegando che ogni situazione dovrà essere esaminata singolarmente, anche alla luce degli strumenti tecnologici che consentono oggi di realizzare e utilizzare immagini con grande facilità, dagli smartphone ai droni.
Dagli spot ai souvenir: l’immagine di Atrani sempre più diffusa
Alla base dell’iniziativa c’è anche la crescente esposizione del borgo. Atrani è stata scelta come scenario da importanti marchi internazionali, ma la sua immagine è comparsa anche su prodotti turistici accompagnata da denominazioni riferite ad altre località.
Sono stati citati, ad esempio, souvenir nei quali fotografie del paese vengono associate a nomi come Portofino, Scala o Amalfi. Episodi che evidenziano quanto il profilo urbano di Atrani sia ormai riconoscibile e utilizzato in contesti molto diversi.
Il Comune: “Chi trae profitto dalla bellezza contribuisca alla sua tutela”
Il sindaco Michele Siravo ha sottolineato il valore collettivo di Atrani, inserita in un territorio riconosciuto dall’UNESCO come Patrimonio dell’Umanità, ma ha richiamato anche il legame prioritario con la comunità che quotidianamente vive il borgo.
L’impostazione del regolamento parte quindi dall’idea che l’utilizzo commerciale dell’immagine possa essere accompagnato da un contributo destinato alla tutela e alla conservazione del patrimonio locale.
Il lavoro giuridico curato dal professor Sica apre inoltre alla possibilità di utilizzare ulteriori strumenti di protezione, compresa la registrazione di marchi collegati al patrimonio del territorio.
Un modello che potrebbe essere replicato
L’obiettivo dichiarato è costruire un sistema moderno per disciplinare un fenomeno diventato sempre più rilevante con la diffusione delle immagini digitali e delle campagne pubblicitarie.
Il modello elaborato ad Atrani potrebbe inoltre rappresentare un riferimento anche per altre amministrazioni interessate a tutelare e valorizzare l’immagine dei propri territori quando questa viene utilizzata per finalità economiche.
